经济日报：外卖平台要经得起合规与监管双重考验

外卖(wàimài)“三巨头”最近被频繁点名。5月22日，四川天府新区市场监管局对京东外卖平台展开行政约谈。前不久，海南澄迈县相关职能部门、山东滨州惠民县市场监督(jiāndū)管理局也约谈了(le)美团、饿了么(me)。自5月13日市场监管总局等多部门联合约谈京东、美团、饿了么之后，短短10天，地方市场监管部门又(yòu)进行了至少3次公开约谈外卖平台企业(qǐyè)，形成联动态势。 自上而下的约谈，对应的是外卖市场白热化的竞争格局。自今年2月份正式宣布进军外卖赛道(sàidào)后，京东外卖日订单量已接近甚至超过2000万单；5月26日，淘宝闪购(shǎngòu)联合饿了(le)么宣布，日订单量已超4000万单。作为(zuòwéi)守擂方，美团也表示，“将不惜代价赢得竞争”。 然而，10天内4次(cì)被监管部门点名，凸显外卖行业规范整治的紧迫性。从约谈内容(nèiróng)来看，平台问题集中于强制“二选一”、低价恶性竞争(èxìngjìngzhēng)、商家资质公示不全、食品安全(shípǐnānquán)漏洞等，其中食品安全问题尤为突出，折射出激烈竞争中的外卖平台正面临合规与监管的双重考验。 外卖极大地方便了人们的生活，但便捷不能以牺牲安全与公平为代价。随着(suízhe)外卖大战继续，各平台尤其是(shì)后起的平台会以更快速度、更大范围扩张。“萝卜快了不洗泥(luóbokuàilebùxǐní)”的俗语，透露出人们对快速发展下商品质量的担忧。外卖跟“萝卜”一样，带着“泥”可(kě)不行。监管就是帮(bāng)“萝卜”去泥的。 外卖(wàimài)是个典型的三边市场，平台一边连接(liánjiē)着商家，另一边连接着消费者。在这个过程中，看似庞大的平台和(hé)分散的亿万消费者都是处于信息不对称的一方，商家到底靠不靠谱、干不干净，平台和消费者都不一定清楚。有些商家还会利用平台规则漏洞，通过刷(shuā)好评等手段提升(tíshēng)自己的排名和口碑，由此带来的信任危机不仅损害消费者权益(quányì)，也威胁平台长期发展。 打破这种信息不对称，除了平台(píngtái)要承担主体责任外，由监管部门、消费者、骑手形成(xíngchéng)“三位一体”的监督网络(wǎngluò)也要起到助攻作用。平台可简化举报流程，对消费者和骑手的有效反馈给予奖励，调动(diàodòng)大家参与监督的积极性。 现阶段外卖平台问题集中暴露，说到底是发展(fāzhǎn)中的烦恼。监管(jiānguǎn)不是要给行业泼冷水，而是为了以规范促进更(gèng)好发展，就像给高速奔跑的外卖行业系上安全带，该踩刹车的时候(shíhòu)提醒减速，该打方向的时候帮忙校准轨道。不要误解监管的意图，更不要借此唱衰、否定(fǒudìng)平台的努力及行业发展的势头。 我国外卖市场规模(guīmó)巨大，但(dàn)外卖背后的即时零售(língshòu)市场更大。如果平台能在科技赋能或情绪价值等层面开拓新玩法、新模式，遐想空间就(jiù)会更大，而这也是平台擅长的事情。毕竟，老百姓对生活的要求早就不止于吃饱，还要吃好、玩好，谁(shuí)能抓住这个趋势，谁就能在新一轮竞争中站稳脚跟。